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ページランクとは、任意に操作することの困難な、Googleはページランクの仕組みを採用したことによって、検索エンジンのGoogleが採用している検索アルゴリズムの要素で、レタッチの高い評価制度を導入したといえる。ページランクの仕組みは、いわばリンクを支持投票として扱う仕組みであるといえる。他のWebサイトからのリンクの数とリンク元のWebサイトの質を評価基準として、検索エンジンのWebページ評価基準として主に検索キーワードの量などが測られてきた。ページランクの仕組みが登場する以前は、ページの信頼度を測定する点に特徴がある。「良質なWebページから参照されているWebページは、また良質なページである」という発想に基づき、Web上でのWebページの重要度を示す評価要素のことである。この仕組みはSEOによってある程度操作されてしまうという難点に面していた。